1971年のロンドンで、パンクの女王という異名を持つ「ヴィヴィアン・イザベル・スウェア」が立ち上げた、70年代のパンクファッションの代名詞とも言えるブランドです。
1975年にはパンク&ロックバンド「セックス・ピストルズ」をプロデュースするなど、ロック要素の高いデザインは多くのミュージシャンや有名人にも愛され、映画でも取り上げられたことから人気がさらに高まりました。
その後、エレガントで高級感あるデザイン路線に変更し、2006年にはファッションデザイナーとしての貢献によって、英国王室から大英帝国勲章の1つ「デイム」を授与されています。
しきたりや流行に縛られない、我が道を行くファッションは今も年代を超えて愛されています。
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